谁说快手红人只会喊麦吞虫子？ 玩起营销也是

一直以来，快手在大众心目中的形象似乎与乡土、重金属紧密相连，充斥着一些令人脑洞大开的视频内容，如喊麦吞虫子、直播吃金鱼等。然而近期，一些快手红人为广告主制作的视频段子，却让人眼前一亮。这些视频不仅接地气，而且真诚不做作，堪称广告界的一股清流。

以快手红人周琦峰为360手机浏览器打造的创意广告为例，他扮演的学生党巧妙使用360手机浏览器，不仅顺利找到“騁”和“骉”的读音，获得老师表扬，还在关键时刻用浏览器找到最佳逃跑路线，上演了学渣变学霸的神奇逆袭。这一源自生活又充满创意的广告形式，让网友纷纷点赞，称其为“广告界的扛把子”。

虽然快手因一些怪异内容被贴上“低俗”和“脑残”的标签，但平台认为，这些内容是年轻人追求美好事物的表达方式。快手的短视频反映了乡村青年的生活追求，城乡之间、不同城市间审美品位的差异在这里得到了体现。

实际上，快手的“杀马特”画风成为主流电视节目外的一道风味菜，深深吸引了4-5线城市的观众。这种差异化的审美体验在1-2线城市观众看来可能有些脑洞大开，但在小城用户心中却非常接地气，仿佛吃到了家乡菜。这样的广告形式在传递乡土气息的也让观众在怀念学生时代的记住了360手机浏览器。

360浏览器看中了这一点，率先尝试接地气营销。相比于其他企业爱包装花哨概念的做法，360一直走实用路线。他们看准了快手平台上的四五线用户，通过快手红人的广告精准传递了“率先升级chrome55内核”的信息。

在快手的营销手段下，Chrome55内核升级这一信息被巧妙地融入到故事情节中。对于接受程度较高的1-2线用户而言，这一信息可能更容易理解。而对于四五线用户，快手红人的广告则通过巧妙的方式引导他们进行版本升级。在权威的HTML5测试中，升级了Chrome55内核的3兰卡手机浏览器性能稳居行业第一。这种实实在在的对用户说话，不玩虚的营销模式让产品曝光度大大增加。最好的营销模式其实就是接地气，让快手给360手机浏览器带来不一样的萌感，让那些自说自话的严肃广告随风飘去。